Ar svarbu pirkinių krepšys ar prekė maišelyje?Prekės ženklo savininkams, susiduriantiems su„Gen Z“ (žmonės, gimę interneto amžiuje)verslui, atsakymas tikriausiai yra buvęs.
Kadaise pirkinių krepšys tebuvo priedas prie pirkimo: vienkartinė pakuotė su siuntimo trumpu atstumu funkcija ir patogumas po ranka, leidžiantis išleisti penkiasdešimt centų, kad pelnytų vartotojų pagyras.
Tačiau, kai jauni „Gen Z“ vartotojai greitai tampa pagrindine jėga, vis daugiauFMCG – (greitai judančios vartojimo prekės)prekių ženklai suvokia „pirkinių krepšelių rinkodaros“ patrauklumą.
Išleiskite nuo kelių centų iki kelių dolerių už labai mažą kainą ir pasinaudokite mobilių žmonių srautu, kad vizualinės įtampos kupiną prekės ženklo istoriją paskleistumėte miesto gatvėse ir alėjose „nemokamai“ – prekės ženklo reklamos stende,
iš pradžių buvo tik „atranka“. Šiais laikais jų pirkinių krepšiai tyliai juda iš „užkulisių“ į priekį, daugeliui praeivių tapdami pirmuoju „pažininiu įėjimu“, paverčiančiu gerbėjus prekės ženklu.
Pavyzdžiui, IKEA yra pirkinių krepšelių rinkodaros lyderė.Šis iš pradžių nestokojantis detalių ir pigus plastikinis austas maišelis tapo „pirmuoju pasirinkimu“ įvairių bendruomenių namų šeimininkėms, kurios renkasi prekes eidamos apsipirkti prekybos centruose dėl „nesveiko proto“ spalvų ir itin didelių dydžių. .Dėl nuolatinio pakartotinio pirkinių maišelių naudojimo itin mažos IKEA kainos suteikė egzistavimo jausmą daugeliui vidutinės klasės vartotojų Europoje ir JAV.
Rinkodaros teorijoje yra „vizualinio plaktuko“ sąvoka.Vadinamasis vizualinis plaktukas yra išreikšti ir pristatyti prekės ženklo koncepciją, pagrindines vertybes ir dizaino principus, iš pradžių apibrėžtus kalboje ir tekste neverbalinėmis (dažniausiai vaizdinėmis) priemonėmis.
IKEA visada pasisakė už „aplinkosaugos ir paprastumo“ sąvoką namų gyvenime.Šiame jūros mėlynumo, daugiafunkciniame, itin tvirtame pirkinių krepšyje naudojami tinkami „vaizdiniai elementai“, kad būtų galima sujungti visus skirtingų stilių IKEA namų baldus.„IKEA stilius“.
Vėliau IKEA rutiną mėgdžiojo ir didieji prabangos prekių ženklai, tokie kaip „Gucci“ ir „Chanel“: ant pakuotės maišelio buvo atspausdintas žvilgantis logotipas, kuris siūbavo ant mados numylėtinių pečių įvairiuose verslo sluoksniuose.Šis „logotipo skelbimo pozos“ režimas sumaniai išnaudoja žmogaus prigimties tuštybę ir atrakina svarbią pirkinių krepšelio, kaip „mobiliosios tapatybės kortelės“ funkciją.
Sparčiai vystantis įvairioms pramonės šakoms, daugelis prekių ženklų pradėjo kurti unikalius prekės ženklo pakuočių vaizdus, kad pasiektų uždarą „pirkinių krepšelio IP rinkodaros“ kilpą.
LeLeCha – naujas arbatos prekės ženklas iš Kinijos.Konkuruojant su kitais arbatos prekiniais ženklais, vis daugiau klientų pritraukia už ją mokėti nuolat atnaujinant kūrybiškus pirkinių maišelius.Lele Tea pamažu sukūrė savo originalią IP galią, derindama įvairių Kinijos vietovių kultūrines ypatybes ir kartu su kitais prekių ženklais.
Žmonės priklauso nuo drabužių, o grožis – nuo ryškaus makiažo.Tas pats pasakytina apie visų rūšių produktus.Išskyrus gerą kokybę, jie taip pat turi turėti gražią pakuotę.Ypač prekės ženklo eroje pirkinių krepšiai taip pat gali pagerinti prekės ženklo žinomumą ir pridėtinės vertės vaidmenį.Galima įsivaizduoti, kad šiandieninėje prekių ekonomikos epochoje, kai galutinis vartotojas renkasi prekę, jis atkreips dėmesį ne tik į prekę, bet ir į išorinę prekės pakuotę.Unikalus ir akį traukiantis prekės pirkinių krepšys ar Pakuotė, be pardavimų didinimo, gali kelis kartus padidinti prekių vertę, leidžiančią vartotojams formuoti priklausomybę nuo prekės ženklo ir vartotojo lipnumą.
Paskelbimo laikas: 2021-11-28